Quand publier sur LinkedIn ?

Quand faut-il publier pour avoir un maximum de visibilité ? Tout le monde se pose cette question sur LinkedIn. Le timing joue un rôle clé dans la portée d’un post. Ceci dit, il peut être difficile de le définir précisément. mais il n’existe pas de réponse universelle. Quel jour publier ? Vers quelle heure ? Voici tout ce que vous devez savoir  sur les bons moments pour publier sur LinkedIn et vous assurer d’atteindre un maximum de personnes. ⏰ 

Pourquoi un bon timing de publication est important ?

Contrairement à Instagram ou TikTok, LinkedIn n’est pas un réseau social où l’on scrolle juste pour se divertir. Ici, les utilisateurs viennent avec un objectif précis :

✔️ Se tenir informés ✔️ Développer leur réseau ✔️ Chercher des opportunités professionnelles

👉 Un bon timing peut faire la différence entre un post viral et un post ignoré.

Mais attention ! Il n’y a pas de règle absolue. 

Le “moment idéal” dépend généralement de votre audience, de votre secteur et de vos objectifs. Cela dit, voici quelques tendances générales qui peuvent vous guider.

Comprendre le comportement des utilisateurs sur LinkedIn

Contrairement à d'autres réseaux sociaux plus axés sur le divertissement, LinkedIn est un réseau professionnel. Les utilisateurs y sont actifs principalement pendant leurs heures de travail, avec des pics d'activité spécifiques :

📌 Le matin (7h-9h) : beaucoup consultent LinkedIn avant de commencer leur journée. 📌 La pause déjeuner (12h-13h30) : beaucoup prennent une pause et consultent LinkedIn. Donc c’est le moment idéal pour capter leur attention. 📌 Fin d’après-midi (17h-18h30) : certains terminent leur journée en parcourant LinkedIn. Ils se reconnectent pour voir les mises à jour avant de quitter le bureau.

⚠️ Le week-end, l’activité est en baisse, sauf pour certains secteurs comme l’entrepreneuriat ou les freelances.

Meilleurs jours pour poster au cours de la semaine 📅 

Lorsqu'il s'agit de publier sur LinkedIn, on pense souvent que le lundi rime avec charge de travail et organisation de la semaine. Les utilisateurs sont connectés, mais moins engagés sur les réseaux. Mieux vaut donc privilégier d'autres jours pour vos posts les plus stratégiques.

🔹 Lundi : les utilisateurs sont souvent submergés par leur charge de travail. Évitez ce jour pour les posts stratégiques.

🔹 Mardi : c’est le jour le plus performant ! Meilleurs créneaux : 7h-8h30 / 10h-12h / 17h-18h

🔹 Mercredi : un autre jour clé. Meilleurs créneaux : 7h-12h / 17h-18h

🔹 Jeudi : très efficace en matinée et début d'après-midi. Meilleurs créneaux : 7h-8h30 / 9h / 13h-14h / 17h-18h

🔹 Vendredi : même si c’est en fin de semaine, il reste toujours pertinent pour poster du contenu. Meilleurs créneaux : 7h-8h30 / 12h

Évitez les weekends 🚨 

Les weekends, en particulier le samedi et le dimanche, sont généralement moins efficaces pour publier sur LinkedIn. 

L’activité des utilisateurs diminue considérablement pendant ces jours. Cela n’empêche, des professionnels les utilisent pour publier du contenu décalé comme des mèmes, etc.

Et si vous avez des cibles à l’international ?

Pour les entreprises qui ont des abonnés répartis sur plusieurs fuseaux horaires, il n'existe pas un seul moment idéal pour publier. Il est souvent recommandé de publier à plusieurs moments de la journée pour atteindre différents segments de votre audience. 

Par exemple, publier le matin pour les utilisateurs en Europe et en début d'après-midi pour ceux en Amérique du Nord peut maximiser l'engagement.

🕘 Les heures de pointe pour l'engagement sur LinkedIn sont généralement entre 10h00 et 14h00, heure locale. Cependant, ces heures doivent être ajustées en fonction du fuseau horaire de votre public cible. 

Meilleurs moments pour publier selon votre secteur d'activité

L'étude de Metricool de 2024 a analysé plus de 41 000 pages d'entreprises et près de 1,6 million de publications sur 122 jours pour déterminer les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn par secteur d'activité. Voici quelques points saillants de leurs conclusions :

• Services professionnels :  le mardi à 10 h.

• Production industrielle : le jeudi à 10 h.

• Technologie, information et moyens de communication : le mardi à 10 h.

• Éducation : le mercredi à 10 h.

• Services aux consommateurs : le mercredi à 11 h.

• Services administratifs et auxiliaires : le lundi à 13 h.

• Construction : le jeudi à 11 h.

• Services financiers : le jeudi à 10 h.

• Services d'hébergement : le jeudi à 10 h.

• Fournisseurs de divertissement : le mercredi à 10 h.

• Services immobiliers et location d'équipement : le mardi à 12 h.

• Hôpitaux et soins de santé : le mardi à 11 h.

• Commerce de détail : le mardi à 16 h.

• Transports, logistique et chaîne de distribution : le mardi à 13 h.

• Administration publique : le jeudi à 9 h.

• Commerce de gros : le vendredi à 12 h.

• Agriculture, élevage et industrie forestière : le mardi à 9 h.

• Pétrole, gaz et exploitation minière : le mardi à 17 h.

• Services publics : le mardi à 10 h.

Ces données fournissent un bon point de départ pour adapter votre stratégie de contenu LinkedIn à votre secteur d'activité spécifique.

Mais attention, votre audience est unique !

Si ces tendances sont un bon point de départ, elles ne sont pas une science exacte. Votre audience a peut-être des habitudes différentes. Par exemple :

• Si vous ciblez des freelances ou des nomades digitaux, ils pourraient être plus actifs en dehors des heures de bureau classiques.

• Si vous vous adressez à des cadres supérieurs, ils pourraient consulter LinkedIn tôt le matin ou tard le soir.

Testez et analysez. LinkedIn propose des statistiques pour chaque publication (si vous avez un compte professionnel). Observez quand vos posts ont le plus d’engagement, et ajustez votre stratégie en conséquence.

CONCLUSION

Vous disposez maintenant d'une bonne base pour situer votre meilleur moment de publication dans le cadre de votre stratégie de networking sur LinkedIn. Ceci dit, on vous recommande toujours d’expérimenter différents moments de publication, différents types de contenu et différentes fréquences de publication pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public unique.